Espaço Promocional Vinho e Bordado Madeira no Aeroporto da Madeira

 

A Secretaria Regional do Ambiente e dos Recursos Naturais através do Instituto do Vinho do Bordado e do Artesanato da Madeira, IP (IVBAM), inaugura hoje um espaço promocional no Aeroporto Internacional da Madeira dedicado ao Vinho Madeira e ao Bordado Madeira. A exposição acontece na área das chegadas do aeroporto, uma zona de excelência por onde passam cerca de 1.250.000 pessoas por ano.

Porque a primeira impressão é sempre a mais importante, o objectivo principal é o de promover o primeiro contacto com duas das principais imagens de marca regionais (Vinho Madeira e Bordado Madeira) junto de todos os viajantes (turistas e residentes), recebendo-os logo na sua chegada como o que de melhor a Madeira possui. Potencia-se assim a ligação real e emocional aos produtos regionais de qualidade, levando a que se aumente a possibilidade de serem adquiridos quer pelos residentes quer por quem nos visita.

A área de exposição tem cerca de 145 m2 dividindo-se em dois espaços temáticos.

Espaço Vinho Madeira

Um Vinho com Nome de Ilha

Uma Ilha com Nome de Vinho

No espaço dedicado ao Vinho Madeira o enfoque da exposição é dar a conhecer as características diferenciadores que o fazem um vinho singular e único em todo o mundo. A primeira destas características inicia-se na paisagem vitícola Madeirense que é recriada na exposição através de um cenário que envolve fotografia e montagem de elementos ao vivo. Associa-se a beleza exuberante das nossas encostas com as vinhas que aí despontam e ao vinho a que darão origem.

Outro dos aspectos realçados acerca do Vinho Madeira é o seu envelhecimento, surgindo as nossas adegas antigas com as pipas de madeira, quase tão antigas como a própria história do Vinho que nelas envelhece, quer em imagem quer montadas ao vivo sobre as tradicionais traves de madeira.

Numa associação mais directa ao consumo é apresentada uma zona onde os visitantes se poderão familiarizar com as marcas e empresas produtoras de Vinho Madeira, e apreciar algumas das características do nosso vinho, particularmente a extraordinária cor âmbar tão característica deste Vinho.

Espaço Bordado Madeira

Requinte Bordado à Mão

Na área dedicada ao Bordado, foi lançado um desafio a três decoradores e designers de interiores, madeirenses e de prestigiada reputação internacional: Nini Andrade Silva, Giano Gonçalves e a dupla Lília e João Paulo Gomes acolheram o desafio com entusiasmo. Cada um desenvolveu um ambiente distinto, para que pudessem ser mostradas as áreas da casa onde o Bordado Madeira tem a sua aplicabilidade ideal: mesa, cama e banho. Nos diferentes temas estão integradas peças de variadas empresas produtoras de Bordado Madeira. O resultado final é muito gratificante associando o prestígio nacional e internacional destes profissionais Madeirenses das áreas de design e arquitectura de interiores ao prestígio, também ele internacional e centenário, do Bordado Madeira.

Cruzam-se e fundem-se diferentes talentos da nossa Região que vão desde o desenhador de Bordado Madeira cujos desenhos são bordados posteriormente pelas talentosas mãos das bordadeiras de casa, e que hoje são apresentados no aeroporto, numa aplicação projectada por decoradores também Madeirenses com outras vivências e experiências, capazes de apresentar o produto com uma visão diferente da habitual.

Esta pareceria vem reforçar o esforço do IVBAM no sentido de reposicionar a marca, um refresh que procura revelar a versatilidade do Bordado Madeira, capaz de se adaptar tanto a ambientes tradicionais como a ambientes mais contemporâneos e sofisticados, mantendo contudo inalteráveis os seus valores de origem, como a qualidade, o requinte, e a perfeição de uma peça feita à mão. 

Acções ao longo dos 12 meses de permanência da exposição

O IVBAM pretende dinamizar este espaço de promoção ao longo de um ano e para o efeito prevê, de acordo com o calendário turístico da Região e nas datas mais assinaláveis, a realização de provas de Vinho Madeira, dirigidas aos turistas e outras acções de merchandising.

Na zona de exposição serão distribuídas duas brochuras, uma sobre o Vinho Madeira e outra sobre o Bordado Madeira que fornecem informação mais detalhada dos produtos e que prolongam a sua comunicação após o primeiro contacto que os visitantes tiveram com a exposição.

Outros dados de interesse

O mercado regional para o Vinho Madeira em 2008 representou 3.831.450,42 € (24,5% do total) e 531.304,25 litros (14,6% do total)

O mercado regional para o Bordado Madeira em 2008 representou 1.168.897,61 € (50% do total)

O investimento total associado à realização desta acção promocional foi de 108.112 €, enquadrando-se nos Projectos Promocionais do Vinho e do Bordado da Madeira, co-financiados no âmbito do Programa INTERVIR +.

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