Campanha de Verão 2012

 

Vinho Madeira…Descubra neste verão!
A nova campanha de Vinho Madeira para o Verão de 2012 procura despertar madeirenses e turistas para o consumo de Vinho Madeira em época de Verão. Este ano o mote é o descobrir o Vinho Madeira refrescado. Basta arrefecer a sua temperatura num frapé e deliciar-se com um Vinho Madeira fresco, próprio para esta época do ano!
 
Culturalmente associado, pelos madeirenses, ao Natal e a épocas comemorativas a verdade é que o consumo de um Vinho licoroso como o Madeira, pode ser tão agradável no Verão e em contextos descontraídos (porque não ao ar livre junto ao mar depois de um dia de praia) como o é no Inverno, em família e em contextos mais formais.
 
Como forma de orientar o consumidor para as várias possibilidades de consumos, durante o Verão, também foi lançado o Concurso Vinho Madeira com Entradas, que irá decorrer nos restaurantes aderentes ao longo de 2 meses, até 15 de Setembro, sendo que durante este período, madeirenses e turistas poderão saborear as combinações propostas nos vários restaurantes e que prometem.
 
 Esta descoberta de Verão, o Vinho Madeira refrescado, também será divulgada durante o Rally Vinho Madeira, num lounge que será criado para o efeito na Avenida Arriaga, ao longo deste período da prova desportiva de referência.
 
Sendo que os turistas são, também um público-alvo relevante desta campanha, a mesma estará presente no aeroporto internacional da Madeira na zona das chegadas quer através de publicidade quer através de provas de vinho Madeira a realizar nesta mesma zona das chegadas.
 
A campanha terá ainda por suporte publicidade em outdoors.
 
Objectivos da Campanha
1.       Promover o Vinho Madeira junto dos madeirenses e turistas que nos visitam, envolvendo vários restaurantes madeirenses de forma a reforçar e divulgar o consumo do Vinho Madeira, com particular destaque para o Madeira de 3 e 5 anos.
2.       Renovar a imagem do Vinho Madeira, demonstrando a sua versatilidade e promovendo opções de consumo inovadoras e frescas, associadas a um estilo de vida sofisticado e contemporâneo.
3.       Promover o consumo de Vinho Madeira refrescado e em combinação com entradas e produtos regionais.
4.       Aumentar o consumo de Vinho Madeira na Região durante os meses de Verão e associar este consumo a combinações gastronómicas
 
Mensagem
O Vinho Madeira pode ser consumido durante a época de Verão, refrescado em ambientes agradáveis, descontraídos, ao ar livre.
Publico Alvo
1.       Consumidor Final
Madeirenses - A campanha é dirigida a todos os madeirenses sem excepção, mas é de realçar um especial empenho em atrair a atenção de uma geração jovem (30 – 45 anos). Esta faixa etária tem um poder económico médio - elevado, é instruída, e valoriza referências históricas e valores tradicionais, tendo contudo um estilo de vida contemporâneo;
2.       Turistas - De extractos sócio – económicos médio-alto e faixas etárias variadas.
 
Meios/Eventos da Campanha
a)      Concurso “Vinho Madeira com Entradas”
Este concurso pretende promover as combinações de Vinho Madeira e Entradas durante o período de Verão. Os restaurantes aderentes manterão esta combinação ao longo de 2 meses nos seus restaurantes e no final do período será atribuído um prémio ao restaurante que tenha apresentado a melhor combinação a ser avaliada por um júri.
Os restaurantes aderentes a esta iniciativa são:
Beerhouse
Riso
Four Views Oásis
Four Views Baía
Quinta do Estreito
Quinta das Vistas
Quinta do Monte
Quinta do Furão
Chalet Vicente
The Vine - UVA 
Restaurante do Forte
Restaurante Mozart
Restaurante das Cruzes
 
b)      Publicidade – Painel promocional no Aeroporto Internacional da Madeira
c)       Publicidade em Outdoors (no nosso edifício da Rua Visconde Anadia)
d)      Provas – Aeroporto Internacional da Madeira
Serão realizadas provas de Vinho Madeira na zona de chegadas do Aeroporto Internacional da Madeira dirigidas a turistas.
e)      Lounge de Vinho Madeira na Av. Arriaga durante o Rally Vinho Madeira
f)       Promoção nas Redes Sociais https://twitter.com/MadeiraWine e página facebook http://wwww.facebook.com/vinhomadeirawine
 
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